赛事流量如何变成经济增量

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-6 06:05:44

赛事流量可以通过提升赛事IP价值、带动关联消费、推动产业链升级等方式转化为经济增量，具体如下：提升赛事IP价值：头部赛事IP具有稀缺性、高曝光度与强用户黏性，其市场价值持续走高。通过版权销售、赞助招商、衍生品开发等方式，能够为相关企业与主办城市创造可观收益。例如，2024赛季中超联赛单赛季版权与赞助收入突破16亿元，杭州亚运会吉祥物及周边商品销售额突破7亿元。带动关联消费：门票是赛事流量的入口，大规模外地观众的涌入，会直接刺激餐饮、住宿、旅游、交通、购物等全链条消费。如常州凭“苏超”第三轮票根免费开放全部A级景区，外地游客量单周增长43%；成都围绕世运会推出100个精品消费新场景，2025年1月至7月体育消费规模突破400亿元。推动产业链升级：赛事需求会直接推动竞赛表演、健身休闲、体育培训等产业向专业化、市场化、规模化发展，带动产业能级提升。例如，“苏超”场馆扩容与智能化改造直接拉动建筑、安防、LED、音响设备订单增长逾三成；“龙超联赛”串联广东佛山龙舟制造、水上表演等12个产业链，带动产业增收超3亿元。创新消费场景：通过开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等活动，打造“赛事+”多元消费新场景。如徐州在“苏超”赛事期间，构建多元化、沉浸式的观赛“第二现场”，40余处文商旅地标竖起直播大屏，同时发放消费券，开展主题活动，推动赛事热度向消费势能转化。政策支持与保障：政府制定科学合理的赛事发展规划，完善赛事审批和评估机制，建立“政府引导+市场化运营+社会资本参与”的机制，能为赛事经济发展提供良好的环境。如山东省通过建立赛事申报、认证、评估和奖补机制，2024年举办千人以上赛事525场，实现直接经济效益83.41亿元。

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